企業ブログ成功のカギになる「キーワード」の重要性
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こんにちは、コピーライターのオオニシです。
企業ブログを運営する目的は様々ですが、多くの場合、自社製品やサービスの認知向上、集客、顧客との関係構築などが挙げられます。こうした目標を達成するためには、GoogleやYahoo!などの検索エンジンを通じてターゲットである見込み顧客に情報を届けることが必要です。
そこで重要になるのが、その記事でどのような「キーワード」を使うかです。
適切なキーワードを抽出し選定することは、企業ブログのコンテンツを検索結果に表示されやすくし、見込み顧客にアクセスしてもらう機会を増やしていくことに繋がります。
今回は、なぜキーワードをあらかじめ選定することが重要なのか、どのような種類のキーワードがあるのかについて解説します。
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【 なぜキーワードが重要なのか？ 】
キーワードは、ブログ記事が検索エンジンでどのように評価されるかを左右する最も重要な要素のひとつです。検索エンジン、特にGoogleは、ユーザーが検索する言葉に関連性の高い情報を優先的に表示しようとするため、あらかじめユーザーがどのような言葉で検索するかを予測し、その言葉を記事に適切に組み込むことが必要です。
キーワードの選定が重要な理由には以下の点が挙げられます。
１）検索順位を上位にするため
検索エンジンは、そのキーワードが含まれている記事がユーザーにとってどれぐらい重要なのかをアルゴリズムで解析し、ランキングに反映させます。適切なキーワードが含まれており、質の高い記事ほど優先的に表示され、検索順位が上位になります。そうでない記事は、検索順位が下位になってしまいます。結果的にユーザーに届きやすくなるのです。
参考：「見込み客であるユーザーの求める情報を先回りして企業ブログを書いてみましょう」
２）ターゲット読者のニーズに応えるため
キーワードは、見込み顧客や読者がどのような情報を求めているかを想定しなければなりません。事前にキーワードを選定することで、読者がどのような問題や悩みを抱えているか、どんな情報を求めているかを想定・予測し、それに応じたコンテンツを提供できるようになるのです。
参考：「企業ブログでは自社の伝えたいこととお客様の知りたいことの接点をネタに！」
３）競合他社との差別化を図るため
競合他社がすでに同様の記事を作成している場合、その記事がどのようなキーワードを使用しているかを調べ、競合分析を行うことも大切です。競合よりも適切なキーワードを使い、優れたコンテンツを提供することで、よりユーザーの検索意図にマッチした記事を作成しながらも自社の独自性をアピールすることができます。
参考：「競合他社のホームページや企業ブログをチェックしていますか？」
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【 キーワードには種類があります 】
キーワードは、大きく分けて「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「スモールキーワード（ロングテールキーワード）」に分類されます。
《 ビッグキーワード 》
ビッグキーワードは、一般的で短い単語やフレーズを指します。例えば「住宅」「マーケティング」「歯医者」などです。この種のキーワードは検索するユーザーが多い（検索ボリュームが大きい）ものの、競争が非常に激しいため、上位に表示されるのが難しい場合が多いです。
《 ミドルキーワード 》
ミドルキーワードとは、ビッグキーワードとスモールキーワードの中間に位置するもので、検索ボリュームや競争率が適度なものを指します。例えば「住宅 ローン」や「マーケティング戦略」など、２つのキーワードから成るもので、ビッグキーワードよりも具体的な検索結果になります。
《 スモールキーワード（ロングテールキーワード） 》
スモールキーワードは、３語以上の具体的で詳細なフレーズを指します。例えば「住宅ローン 初心者 アドバイス」や「マーケティング 戦略 中小企業」などといったキーワードが該当します。検索ボリュームはかなり絞られますが、より具体的で詳細なニーズに応えるため、競争が比較的少なく、ターゲットにピンポイントでアプローチできます。
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【 まとめ 】
キーワードの選定は、記事作成の土台となる重要なプロセスです。あらかじめ見込み顧客が検索するかもしれないキーワードを明確にしておくことで、記事の方向性がブレず、一貫性のある内容を作成できます。また、そうしたキーワードを意識して取り入れることで、読者の検索意図に的確に応えることができます。
逆に、キーワードをしっかり考えずに書き始めると、記事の内容が散漫になり、読者のニーズに合わない情報を提供してしまう恐れがあります。キーワード選定をしっかり行うことで、効果的かつ読みやすい記事が作成でき、SEO対策としても効果が高まりますよ！
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